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Brand Strategy
Atresmedia y la publicidad exterior: ¿qué revela su apuesta sobre la fatiga digital?
Un análisis estratégico sobre el lanzamiento de AMVIA por parte de Atresmedia tras la adquisición de Clear Channel España. Aunque el movimiento responde a una decisión de diversificación corporativa, el contexto de saturación en pantallas y fatiga digital devuelve al espacio físico su valor para captar la atención de las audiencias. Incluye datos de inversión de InfoAdex y un marco de decisión en 4 puntos para marcas.
Katherine Rivas
20 oct7 min de lectura
Por qué las marcas necesitan sistemas, no más contenido: Lecciones de Cannes Lions 2026
¿Por qué producir más contenido ya no funciona? Analizo el informe de WARC y Cannes Lions 2026: el futuro del branding son los sistemas, no las campañas.
Katherine Rivas
13 jul6 min de lectura
Caso de estudio: ¿Dónde está el límite entre monetización y confianza de marca? Lo que el Mundial 2026 de la FIFA nos puede enseñar
Caso de estudio del Mundial 2026 de la FIFA: cómo los precios dinámicos, el patrocinio y las estrategias de monetización pueden influir en la experiencia de marca, la confianza del consumidor y el valor de marca.
Katherine Rivas
9 jul18 min de lectura
La economía en K: la mayor oportunidad de posicionamiento empresarial que la mayoría de founders está ignorando
La economía en forma de K está redefiniendo el mercado: mientras unos segmentos crecen, otros se contraen. Para los founders, esto crea una oportunidad clara de posicionamiento estratégico.
Katherine Rivas
16 feb6 min de lectura
El ROI de Marketing en 2026: Por qué la Relevancia Cultural sustituye a la Transacción Directa
El Nuevo ROI Marketing 2026 es la Relevancia Cultural. Descubre cómo fundadores deben invertir en Sentimiento Neto, GEO y talento humano para evitar el "AI Slop".
Katherine Rivas
28 ene3 min de lectura
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